Walt Disney đã âm thầm vật lộn với việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào đế chế sáng tạo khổng lồ của mình.
Tuy nhiên, thay vì tạo ra phép màu, hành trình này lại vấp phải một loạt các thất bại cay đắng, phơi bày con đường đầy chông gai của công nghệ này trong ngành giải trí.
Các nguồn tin nội bộ tiết lộ rằng những dự án lớn như phiên bản live-action của “Moana” và bom tấn sắp ra mắt “Tron: Ares” đã phải tạm dừng giữa chừng do lo ngại về vi phạm bản quyền và sự phản đối kịch liệt từ các công đoàn.
Cái giá của việc tích hợp AI vào quy trình sáng tạo
Theo một báo cáo từ Futurism, gã khổng lồ giải trí đã thành lập một đơn vị kinh doanh chuyên về AI vào năm ngoái. Thế nhưng, các thử nghiệm nội bộ đã biến thành một “thảm họa dở khóc dở cười”, bị ám ảnh bởi lỗi kỹ thuật, rào cản pháp lý và sự hỗn loạn trong tổ chức.
Một trong những sự cố đáng xấu hổ nhất liên quan đến việc AI tạo ra hiệu ứng đặc biệt cho một buổi giới thiệu về “Star Wars”. Kết quả là những hình ảnh này đã gây ra một làn sóng chế giễu rộng rãi trên mạng. Bản demo có những sinh vật bị biến dạng, trông giống sản phẩm đồ họa nghiệp dư hơn là vật liệu cho một bộ phim bom tấn.
Thất bại này đặc biệt đau đớn vì ILM (công ty con của Disney, sản xuất các hiệu ứng hình ảnh cho Star Wars) vốn là tượng đài của ngành kỹ xảo, khai sinh ra những công nghệ đột phá đã định hình điện ảnh hiện đại. Việc một studio như vậy trình làng một sản phẩm kém chất lượng cho thấy khoảng cách giữa sự cường điệu về AI và ứng dụng thực tế.
Nó đặt ra câu hỏi: Liệu trí tuệ nhân tạo có đang lấy đi “linh hồn” của nghệ thuật, thay thế sự tinh xảo của con người bằng những kết quả máy móc, thiếu cảm xúc và không thể kiểm soát? Sự cố này không chỉ là một lỗi kỹ thuật, mà còn là một đòn giáng mạnh vào uy tín của Disney trong lĩnh vực công nghệ sáng tạo.
Vòng xoáy pháp lý và mối nguy bản quyền
Các vấn đề càng trở nên phức tạp hơn bởi những rắc rối pháp lý. Mới đây, Disney đã cùng với NBCUniversal khởi kiện công ty Midjourney vì cáo buộc vi phạm bản quyền quy mô lớn, cáo buộc nền tảng này đã được “huấn luyện” bằng cách sử dụng trái phép hàng triệu hình ảnh có bản quyền, bao gồm các nhân vật và thiết kế độc quyền của Disney.
Đây là một nghịch lý trớ trêu: trong khi Disney muốn sử dụng AI, họ lại đang kiện chính những công ty tạo ra công nghệ đó vì đã “ăn cắp” tài sản trí tuệ của họ để phát triển. Rủi ro này khiến các giám đốc điều hành của Disney trở nên cực kỳ thận trọng trong việc tích hợp các mô hình tạo sinh tương tự vào quy trình làm việc của riêng mình.
Họ lo sợ rằng việc sử dụng các công cụ này có thể vô tình hợp pháp hóa hành vi vi phạm bản quyền hoặc tệ hơn, tạo ra các tác phẩm phái sinh mà chính họ không thể bảo vệ về mặt pháp lý.
Sự rối loạn trong nội bộ Disney cũng làm mọi thứ trở nên tệ hơn. Một vụ vi phạm an ninh vào năm 2024 đã chứng kiến tin tặc truy cập vào các kênh Slack nội bộ của Disney, làm rò rỉ dữ liệu nhạy cảm, bao gồm cả các kế hoạch liên quan đến AI.
Căng thẳng cũng xoay quanh việc bảo hộ bản quyền. Ai sở hữu một hình ảnh được tạo ra từ một câu lệnh? Nghệ sĩ viết câu lệnh, công ty sở hữu phần mềm, hay công ty đã cung cấp dữ liệu huấn luyện? Sự mơ hồ này tạo ra một bãi mìn pháp lý và đạo đức.
Cân bằng giữa đổi mới và đạo đức nghề nghiệp
Sự phản kháng từ các công đoàn nghệ sĩ và nhà văn là một tầng phức tạp khác. Trong các cuộc đàm phán hợp đồng gần đây, các tổ chức quyền lực như IATSE (Hiệp hội Kỹ thuật viên Sân khấu và Điện ảnh) đã yêu cầu các điều khoản bảo vệ mạnh mẽ chống lại việc AI thay thế các nghệ sĩ, nhà thiết kế và kỹ thuật viên.
Mối lo ngại này càng được khuếch đại bởi các thử nghiệm của Disney, nơi các nghệ sĩ thiết kế ý tưởng (concept artist) bị cho ra rìa để nhường chỗ cho trí tuệ nhân tạo.
Các nghệ sĩ lo sợ rằng vai trò của họ sẽ bị giảm xuống thành người “ra lệnh” hoặc “dọn dẹp” cho máy móc, làm xói mòn giá trị của kỹ năng và kinh nghiệm mà họ đã trau dồi trong nhiều năm.
Nhìn về phía trước, hành trình đầy trắc trở của Disney đóng vai trò như một lời cảnh tỉnh sâu sắc cho toàn bộ lĩnh vực giải trí. Mặc dù công ty vẫn tiếp tục đầu tư – thể hiện qua sự hợp tác với Fortnite và các hoạt động R&D không ngừng – thành công sẽ phụ thuộc vào khả năng giải quyết những thách thức đa diện này.
Những người trong ngành suy đoán rằng nếu không có một cơ cấu quản trị mạnh mẽ hơn, các khuôn khổ đạo đức rõ ràng và sự tôn trọng đối với vai trò của con người, “vương quốc phép thuật” của Disney có nguy cơ bị lu mờ bởi những rủi ro công nghệ thay vì được thắp sáng bởi chúng.
Theo dõi thêm trên TinhayVIP để cập nhật các thông tin thú vị nhanh chóng và liên tục!
