Chiến dịch Everyone Wants a Piece của LEGO vừa ra mắt đã lập tức trở thành tâm điểm của giới truyền thông khi quy tụ cùng lúc bốn cầu thủ Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe và Vinicius Junior.
Câu chuyện về chiếc cúp không của riêng ai
Đoạn TVC mở đầu bằng bối cảnh đầy kịch tính với bốn siêu sao vây quanh chiếc bàn trưng bày phiên bản LEGO của cúp vàng World Cup. Khi bàn liên tục xoay, từng người lần lượt tìm cách đặt nhân vật của mình lên đỉnh chiếc cúp như một cách giành lấy vinh quang.
Tuy nhiên, cú lật kèo thú vị nằm ở cuối clip khi một đứa trẻ bất ngờ xuất hiện, nhẹ nhàng đặt nhân vật của mình lên đỉnh chiếc cúp và trở thành người chiến thắng. Thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải rất rõ ràng: Bóng đá và LEGO có thể gắn với các huyền thoại, nhưng niềm vui cuối cùng thuộc về tất cả mọi người.
Bằng cách kể chuyện này, LEGO đã khéo léo biến quảng cáo thành một show diễn trải nghiệm. Người hâm mộ không chỉ ngồi xem thần tượng qua màn hình, mà còn được khơi gợi khao khát sở hữu các dòng sản phẩm liên quan để tự tay tái hiện những khoảnh khắc biểu tượng đó trong đời thực.
Khi thần tượng trở thành “tài sản” trong tay người hâm mộ
Trong khi nhiều thương hiệu chỉ dừng lại ở việc mượn mặt cầu thủ để tăng độ phủ sóng, LEGO đã tiến xa hơn một bước là thương mại hóa cảm xúc. Thông qua nền tảng LEGO Editions, hãng xác nhận đây là bộ sưu tập tôn vinh các biểu tượng bóng đá.
Điểm khác biệt cốt lõi là khả năng kéo dài vòng đời của chiến dịch. Thay vì xem xong rồi quên, fan hâm mộ có thể mua bộ mô hình cúp FIFA World Cup hoặc các set Soccer Legend để trưng bày. Đây chính là cách LEGO biến sự hâm mộ cuồng nhiệt thành doanh thu trực tiếp, tận dụng triệt để sức nóng của kỳ World Cup sắp tới.
Tham vọng chinh phục nhóm khách hàng chịu chi
Chiến dịch này cũng đánh dấu bước chuyển mình quan trọng khi LEGO không còn chỉ dành cho trẻ em. Danh mục sản phẩm được thiết kế phân cấp rõ rệt từ các bộ cơ bản cho trẻ nhỏ đến những mô hình tranh treo tường 3D như phiên bản Lionel Messi – Celebration dành cho nhóm khách hàng trên 14 tuổi.
Nước đi này hoàn toàn khớp với đà tăng trưởng của hãng, cụ thể năm 2024 doanh thu đạt khoảng 260 – 280 nghìn tỷ đồng và trong năm 2025 đã tăng lên 290 – 320 nghìn tỷ đồng.
Việc LEGO đổ tiền vào những siêu sao hàng đầu thế giới không phải là hành động vung tay quá trán. Đây là khoản tái đầu tư nhằm củng cố vị thế của thương hiệu trong văn hóa đại chúng, đồng thời mở rộng tệp khách hàng người lớn – những người sẵn sàng chi mạnh cho đam mê sưu tầm.
Nghi vấn AI và lời khẳng định của thương hiệu
Một trong những điểm khiến chiến dịch này trụ lại lâu hơn trên MXH chính là nghi vấn về việc sử dụng AI. Sự xuất hiện của quá nhiều tên tuổi lớn trong một khung hình hoàn hảo đến mức khó tin đã khiến CĐM nửa tin nửa ngờ.
Đáp lại, LEGO và các cầu thủ đã đồng loạt sử dụng hashtag #HonestlyItsNotAI để khẳng định đây là sản phẩm quay thực tế.
Chính sự hoài nghi này đã vô tình giúp quảng cáo được nhắc đi nhắc lại nhiều hơn. Những cuộc tranh luận về việc “Vì sao có Vinicius mà không phải Haaland?” hay “Các siêu sao có thực sự đứng cạnh nhau không?” đã giúp LEGO duy trì độ nóng trên môi trường số mà không cần tốn thêm chi phí quảng cáo.
LEGO đã thành công trong việc nâng cấp từ một hãng đồ chơi thành nhà sản xuất những khoảnh khắc văn hóa đặc sắc. Họ không chỉ bán những viên gạch nhựa, mà đang xây dựng một đế chế tiêu dùng cảm xúc dựa trên sự kết hợp hoàn hảo giữa thời điểm, dàn sao và mô hình sản phẩm đa dạng cho mọi lứa tuổi.
Đừng quên theo dõi kênh TinhayVIP thường xuyên để cập nhật thêm nhiều tin tức hay và thú vị khác nhé.
